Este artigo foi atualizado pela última vez em junho 15, 2023
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Google enfrenta multa pesada por abusar do mercado de publicidade online
Comissão Europeia acusa Google de abusar de seu poder na publicidade online
A Comissão Europeia acusa a Google de abusar da sua posição dominante no mercado da publicidade online. A investigação inicial da comissão mostra que o Google afastou os concorrentes e priorizou seus próprios serviços de publicidade, resultando em oportunidades perdidas para os rivais. O Google, cujo principal fluxo de receita é gerado com a venda de anúncios online e a conexão de anunciantes com seu público-alvo, é acusado de exploração desde 2014, de acordo com o relatório.
Penalidade para o gigante do mecanismo de pesquisa
Se novas investigações confirmarem as descobertas, a gigante dos mecanismos de busca poderá enfrentar uma multa de bilhões de euros. Isso representa 10% da receita anual global da empresa.
Primeira pesquisa de publicidade on-line
A investigação da Comissão começou em 2021 e representa a primeira investigação sobre práticas de publicidade online.
Google nega acusações
Google negou as alegações da Comissão Europeia: “Nossos serviços de publicidade ajudam sites e aplicativos a pagar por seu trabalho e permitem que alcancem novos clientes”, disse Dan Taylor, chefe de publicidade do Google.
Taylor afirmou que a investigação se concentrou apenas em uma pequena parte dos serviços de publicidade do Google. “O Google continua comprometido em ajudar editores e anunciantes neste setor competitivo.”
Impacto na publicidade on-line
As práticas de publicidade do Google têm sido motivo de debate por muitos anos, e alguns acreditam que a investigação e a possível multa podem ter consequências de longo alcance para o setor de publicidade online. A ação da União Europeia indica que os reguladores estão reprimindo o poder das grandes empresas de tecnologia, e outras empresas também podem ser investigadas.
Um precedente sólido para a UE?
A decisão também pode ter repercussões para empresas de tecnologia que usam seu domínio em um mercado para obter uma vantagem injusta em outro.
Conclusão
A investigação da Comissão Europeia sobre as práticas de publicidade do Google pode levar a uma multa significativa que pode enfraquecer a posição dominante da empresa no mercado de publicidade online. A decisão também abrirá um precedente para futuras investigações sobre as práticas comerciais das grandes empresas de tecnologia, à medida que os reguladores se tornam mais agressivos em sua busca por uma concorrência justa.
Google, publicidade on-line
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