Este artigo foi atualizado pela última vez em agosto 9, 2023
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A ascensão dos influenciadores de IA nas mídias sociais
Influenciadores virtuais dominando as mídias sociais
Esther Olofsson viaja por todo o mundo, apresentando destinos luxuosos em sua conta no Instagram. No entanto, há um problema – ela não é uma pessoa real. Olofsson é um influenciador virtual, criado usando inteligência artificial (IA). Este fenómeno dos influenciadores de IA já está presente há vários anos, tendo a personagem virtual Lil Miquela sido reconhecida pela revista Time como uma das pessoas mais influentes da internet em 2018.
O advento da IA generativa, tecnologia de IA que gera conteúdo com base em um determinado comando, tornou mais fácil do que nunca criar influenciadores virtuais. O YouTuber holandês Jordi van den Bussche, também conhecido como Kwebbelkop, usou IA para criar uma versão virtual de si mesmo que agora aparece em seus vídeos do YouTube.
Vantagens de Influenciadores de IA para marcas
Os influenciadores de IA oferecem vantagens únicas para as marcas, de acordo com Lotte Willemsen, diretora do instituto de pesquisa de comunicação SWOCC. Eles são confiáveis, pois nunca ficam doentes ou se envolvem em escândalos, a menos que sejam intencionalmente programados para isso.
Reações mistas da indústria
Embora os influenciadores de IA mostrem potencial, nem todos estão convencidos de sua eficácia. Youssra Benaya, diretor criativo da agência MOOI, expressa dúvidas sobre a adoção generalizada de influenciadores virtuais, afirmando uma preferência por trabalhar com pessoas reais. Da mesma forma, We Are First atualmente não funciona com influenciadores de IA. No entanto, outras agências de marketing, como Onfluence e Media.Monks, começaram a explorar o uso de influenciadores de IA.
Experimentação e Adoção no Mercado
A RAUWcc, agência por trás da influenciadora virtual Esther Olofsson, começou com um modelo real para uma campanha e depois treinou um modelo de IA para criar imagens. Isso reduziu significativamente o tempo e o custo de geração de novos conteúdos. Joris Demmers, professor associado de marketing da Universidade de Amsterdã, observa que, embora o uso de influenciadores de IA ainda esteja em seus estágios iniciais, algumas empresas, como a marca de moda Calvin Klein, já incorporaram influenciadores virtuais, como Lil Miquela, em suas campanhas.
O papel dos influenciadores virtuais e seu relacionamento com os influenciadores humanos
Demmers acredita que os influenciadores virtuais não substituirão os influenciadores humanos, mas coexistirão com eles. A principal diferença está na autenticidade e nas experiências pessoais dos influenciadores humanos. Por exemplo, se um influenciador popular prova um sorvete e expressa sua opinião genuína, ele tem mais valor em comparação com um influenciador virtual que está apenas promovendo um produto. Demmers enfatiza que os influenciadores de IA fornecem uma experiência interativa, permitindo que as marcas se envolvam com seu público de novas maneiras.
O impacto potencial da IA generativa
A IA generativa reduziu significativamente as barreiras para a criação de influenciadores virtuais. Um exemplo que chama a atenção é ‘Milla Sofia’, uma influenciadora gerada por IA com quase 60.000 seguidores no Instagram. À medida que a tecnologia evolui, pode chegar um momento em que se torna difícil distinguir influenciadores de IA de humanos reais. Isso aumenta a necessidade de transparência e divulgação. Maarten Reijgersberg, diretor da RAUWcc, sugere a introdução de uma hashtag, como #ai, para indicar o conteúdo criado por influenciadores de IA. A VIA Holanda, uma organização filial, está atualmente investigando a necessidade de tais medidas.
O futuro do marketing de influenciadores
Embora os influenciadores de IA ofereçam certas vantagens, os influenciadores humanos continuarão a desempenhar um papel significativo. As marcas podem aproveitar os dois tipos de influenciadores para criar uma estratégia de marketing abrangente que visa diferentes demografias. Espera-se que o uso de influenciadores de IA cresça à medida que a tecnologia se torna mais avançada e aceita no setor.
Conclusão
Os influenciadores de IA vieram para ficar, mas não substituirão totalmente os influenciadores humanos. As habilidades únicas e as experiências pessoais dos influenciadores humanos os tornam indispensáveis no marketing de influenciadores. No entanto, o surgimento da IA generativa abre novas possibilidades para as marcas se envolverem com seu público por meio de conteúdo interativo e visualmente impressionante. À medida que o setor evolui, encontrar maneiras de diferenciar entre IA e conteúdo gerado por humanos se tornará cada vez mais importante para manter a transparência com o público.
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