Este artigo foi atualizado pela última vez em fevereiro 21, 2025
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Órgão de direitos humanos: algoritmo de publicidade no Facebook discrimina
Órgão de direitos humanos: algoritmo de publicidade no Facebook discrimina
A Meta, empresa controladora do Facebook, discrimina com base no gênero ao mostrar anúncios aos usuários do Facebook. Essa é a opinião da Comissão de Direitos Humanos. O caso contra a empresa de tecnologia foi trazido, entre outros, o Bureau Clara Wichmann, uma fundação comprometida com os direitos das mulheres e a igualdade de gênero.
A pesquisa em 2022 e 2023 revelou uma clara desigualdade de gênero no algoritmo de publicidade da Meta. Esse algoritmo determina a quem os anúncios são mostrados. Por exemplo, quase exclusivamente mulheres foram mostrados uma vaga para a posição de recepcionista e uma vaga para mecânica foi mostrada quase exclusivamente para os usuários do Facebook. Os próprios textos de publicidade foram preparados de gênero -neutros.
Como resultado, de acordo com o Bureau Clara Wichmann, não há oportunidades iguais para os dois grupos verem vagas interessantes para eles. O algoritmo também reforça e mantém estereótipos.
Primeira vez
É provavelmente a primeira vez que um órgão oficial de direitos humanos europeus descobre que o algoritmo de uma plataforma nas mídias sociais discrimina com base no gênero.
A Comissão constata que a meta deve garantir que o algoritmo não mantenha estereótipos. Segundo a faculdade, a empresa Mark Zuckerberg não demonstrou que cumpre esse dever de cuidar. É por isso que a Meta deve tomar medidas adicionais para impedir que seu algoritmo de publicidade discrimine.
Inconveniente
A opinião da Comissão não é vinculativa, mas o Bureau Clara Wichmann espera que Meta leve a opinião da Comissão a sério. A organização também está considerando tensionar uma ação na Holanda, mas também diz que está aberta a “um diálogo construtivo” com a Meta sobre um sistema mais justo.
A decisão ocorre logo após o anunciado Meta com seu interno Programa de diversidade, para impedir a igualdade e a inclusão e diminuir o limiar para o que a plataforma considera o discurso e a discriminação de ódio.
O Facebook discrimina
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