Este artigo foi atualizado pela última vez em novembro 2, 2023
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Facebook e Instagram devem cessar os anúncios pessoais
Facebook e Instagram ordenados a impedir anúncios personalizados
A Meta, controladora do Facebook e do Instagram, foi proibida de usar dados de usuários para exibir anúncios personalizados em suas plataformas. O Conselho Europeu de Proteção de Dados (EDPB) determinou que o processamento de dados pessoais para fins comerciais pela Meta viola as leis de privacidade.
Esta proibição representa um desafio significativo para a Meta, uma vez que gera uma parte substancial da sua receita a partir de anúncios direcionados, aproveitando a sua capacidade de adaptá-los a utilizadores individuais. Conseqüentemente, esses anúncios personalizados têm um valor imenso para os anunciantes.
“O método atual empregado pela Meta para processar dados pessoais para exibição de anúncios personalizados não é permitido”, afirmou Elizabeth Palandeng, porta-voz da Autoridade Holandesa de Proteção de Dados (AP), em entrevista ao NU.nl.
As autoridades de supervisão do EDPB concluíram que a Meta processa ilegalmente dados pessoais de utilizadores do Facebook e Instagram. Isso abrange não apenas os endereços residenciais, idades e formação educacional dos usuários, mas também informações sobre as mensagens com as quais eles interagem.
Munido desses dados, o Meta cria um perfil exclusivo para cada usuário. Os anunciantes consideram esses perfis atraentes, o que os torna um ativo lucrativo para a Meta. No entanto, o CEPD alega que a empresa carece de fundamentos legais para o tratamento destes dados pessoais.
A proibição aumenta a proteção da privacidade
“O Meta monitora suas postagens, cliques e curtidas no Facebook e Instagram, utilizando essas informações para entregar anúncios personalizados”, disse Aleid Wolfsen, presidente da AP e vice-presidente do EDPB. “O processamento não autorizado de informações pessoais de milhões de pessoas no Facebook constitui o modelo de receita da Meta. Ao acabar com esta prática, estamos a melhorar a privacidade das pessoas.”
Esta proibição de anúncios personalizados é o resultado de um procedimento de emergência iniciado pela Noruega, com o apoio da AP, no âmbito do CEPD.
Meta já enfrentou proibição na Noruega
Anteriormente, a Noruega determinou que a Meta violou os regulamentos de privacidade e ordenou a descontinuação dos anúncios personalizados no país. Agora, esta proibição de tratamento de dados pessoais para anúncios personalizados estender-se-á a toda a região europeia.
O EDPB instruiu o regulador de privacidade na Irlanda a tomar medidas definitivas contra a Meta Ireland dentro de um prazo de duas semanas. A comissão considera que a autoridade irlandesa não tomou medidas suficientes até ao momento.
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