Fast Fashion: H&M x Shein

Este artigo foi atualizado pela última vez em agosto 3, 2023

Moda rápida: H&M vs Shein

Moda rápida: H&M vs Shein

A gigante da moda H&M entrou com uma ação contra a empresa de fast fashion Shein em Hong Kong. H&M afirma que Shein copiou vários designs da empresa. O caso está atualmente nos tribunais e a H&M se recusou a comentar mais. De acordo com a Bloomberg, Shein supostamente falsificou maiôs e suéteres, entre outros itens, e se envolveu nesse comportamento desde 2021.

A batalha entre empresas de fast fashion

As batalhas legais entre empresas de fast fashion estão aumentando. À medida que a competição se intensifica no mercado de roupas modernas e acessíveis, as empresas estão expandindo sua luta do espaço online para os tribunais. Isso é especialmente verdadeiro com o surgimento de empresas chinesas de comércio eletrônico como Shein e Temu, que oferecem roupas ainda mais rápidas e baratas do que as redes tradicionais de fast fashion.

Shein vs Temu: processos em várias frentes

No ano passado, Shein abriu um processo contra o recém-chegado Temu nos Estados Unidos. A Temu, além de roupas, oferece diversos produtos para a casa e brinquedos. Temu afirma oferecer preços ainda mais baixos do que Shein, e seu aplicativo se tornou o aplicativo gratuito mais baixado na App Store desde seu lançamento na Holanda em maio.

A rápida ascensão de Temu levantou preocupações para Shein, especialmente depois que Shein anunciou seu plano de expandir seu alcance para incluir utensílios domésticos e gadgets. Shein acusa Temu de violação de direitos autorais e disseminação de desinformação. Shein afirma que Temu criou contas no Twitter usando o nome e o logotipo de Shein e até ofereceu produtos Shein em sua plataforma.

A Temu processou a Shein, alegando que o concorrente pressionou seus fornecedores chineses a não trabalhar com a Temu. De acordo com Temu, Shein violou as leis de concorrência chinesas e americanas ao intimidar fornecedores e impor multas se eles colaborassem com Temu. Shein nega essas alegações.

Desafios no mercado de fast fashion

As batalhas legais entre empresas de fast fashion refletem desafios maiores no setor. Com o declínio da renda disponível nos países ocidentais, os consumidores estão optando por produtos mais baratos ou reduzindo completamente suas compras. Essa tendência resultou na diminuição dos lucros das empresas de moda, levando ao aumento da concorrência e da ansiedade entre os players do fast fashion.

Outro desafio para os varejistas de moda ultrarrápida é a diferenciação. Como oferecem produtos semelhantes pelos mesmos canais de distribuição, torna-se um desafio se destacar. Em muitos casos, essas empresas contam com as mesmas fábricas para produzir seus projetos, levando a semelhanças entre seus produtos e os de outros designers.

Guerras de preços e práticas de fabricação

Embora as guerras de preços possam não ser um cenário provável devido aos preços já baixos e altos custos fixos para empresas de fast fashion, há preocupações sobre as práticas de fabricação na indústria. Um estudo realizado pela Universidade de Aberdeen revelou que as fábricas de roupas em países como Bangladesh, onde ocorre grande parte da produção de fast fashion, costumam receber pagamentos inferiores aos custos de produção. As fábricas aceitam esses pagamentos baixos para evitar perder seus principais clientes de fast fashion.

Desvendando as Práticas de Negócios

Os processos judiciais em andamento entre empresas de fast fashion podem lançar luz sobre essas práticas comerciais. No entanto, as batalhas legais têm seus próprios desafios. Provar a violação do projeto pode ser difícil, e os processos geralmente não resultam em resoluções rápidas.

Apesar desses desafios, as empresas de fast fashion recorrem a ações legais para enviar uma mensagem e impedir que novos entrantes entrem em seu mercado. Engajar-se em batalhas legais retrata uma postura forte e um aviso aos concorrentes em potencial de que eles enfrentarão consequências por copiar designs ou invadir sua participação no mercado.

H&M, Shein