Threads da Meta disponíveis na UE

Este artigo foi atualizado pela última vez em dezembro 15, 2023

Threads da Meta disponíveis na UE

Threads da Meta agora disponíveis na União Europeia

A partir de hoje, Threads também está disponível na União Europeia, tornando o aplicativo Meta um concorrente maior do X. O aplicativo foi lançado em julho e começou da melhor maneira, mas a grande quantidade de atenção rapidamente diminuiu novamente.

Atraso no lançamento da UE e Lei dos Mercados Digitais (DMA)

Meta ignorou deliberadamente a UE no lançamento. Isto teve a ver com novas regras, a Lei dos Mercados Digitais (DMA), que deveria limitar a posição dominante de grandes empresas tecnológicas como a Meta. A mensagem da Meta em Julho foi que a lei traria demasiada incerteza. Também pareceu ser um sinal para os decisores políticos em Bruxelas de que uma nova legislação rigorosa poderia significar que os novos serviços só chegariam ao mercado europeu mais tarde.

Não está claro até que ponto essas preocupações eram realistas. Entretanto, a Meta foi oficialmente designada como «gatekeeper» ao abrigo do DMA, o que implica obrigações adicionais. Estas obrigações entrarão oficialmente em vigor em março do próximo ano. Ao contrário do resto do mundo, o Meta oferece aos usuários da UE a opção de usar Threads sem perfil, embora não seja possível postar ou compartilhar mensagens. A empresa afirma que cumpre assim os requisitos de Bruxelas.

Threads vs. X: uma comparação

Threads é em muitos aspectos semelhante ao X, o antigo Twitter de propriedade de Elon Musk. A base são dois cronogramas. Um mostra as mensagens mais relevantes com base em um algoritmo, o outro as mais recentes. Você também pode seguir pessoas e ser seguido de volta. Para facilitar o uso do Threads, o Meta tornou possível fazer login com uma conta existente do Instagram e acompanhar a rede que foi construída lá no Threads. O aplicativo ganhou cerca de 100 milhões de usuários ativos mensais em três meses, tornando-o um pouco menor que o X.

Estratégia de Threads e Expansão Potencial da Rede

Quando a Meta apresentou seu rival X, também fez uma promessa impressionante. Seria possível seguir usuários do Threads com conta de outras alternativas ao X, como Mastodon ou Bluesky e vice-versa. Isso é possível porque a gigante da tecnologia oferece suporte ao mesmo protocolo subjacente, chamado ActivityPub. Esta semana, pouco antes de o Threads ser disponibilizado na UE, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou que a empresa iria testá-lo. Isso torna a rede potencial muito maior e, portanto, não necessariamente torna necessário estar em Threads.

Abordagem diferente e modelo de receita da Meta

É um passo que você não esperaria tão rapidamente de uma gigante da tecnologia como a Meta. A empresa originalmente possui aplicativos, assim como o Twitter, que estão fechados. Você não pode seguir alguém no X com uma conta do Instagram. Meta, portanto, opta por uma estratégia diferente com Threads. Atualmente, Threads ainda não tem anúncios. É óbvio que isso virá no futuro, já que esse é o modelo de receita de todos os serviços da Meta, mas a empresa provavelmente quer esperar até que o aplicativo seja maior. Enquanto isso, X tem cada vez menos sucesso na venda de anúncios. Esta semana escreveu a Bloomberg que as receitas serão centenas de milhões inferiores às do ano passado. X tenta compensar isso com fontes alternativas de renda, como a assinatura do Twitter Blue.

Futuro dos Threads e sua posição como concorrente do X

Embora Threads atualmente tenha as melhores credenciais para se tornar um concorrente formidável do X, ele ainda precisa provar seu valor. A plataforma de Musk tornou-se popular em parte porque era amplamente utilizada para acompanhar as últimas notícias. Meta não está ansiosa para transformar Threads em uma plataforma voltada para notícias. Em outubro, Adam Mosseri, chefe de Threads e Instagram da Meta, disse que a empresa não é contra as notícias, mas também não vai “amplificar” as notícias. Mosseri, por outro lado, parece esperar que esportes como o basquete, por exemplo, se tornem populares no Threads.

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