Este artigo foi atualizado pela última vez em junho 16, 2023
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Bruxelas acusa Google de abuso de poder na publicidade online
Bruxelas acusa Google de abuso de poder na publicidade online
A Comissão Europeia voltou a acusar a Google de abuso de poder, nomeadamente no domínio da publicidade on-line. Como o player dominante no mercado, o Google teria colocado seus interesses acima da concorrência leal. A consequência dessa cobrança pode ser uma multa de bilhões de dólares e potencialmente uma venda forçada de uma das unidades de negócios do Google.
O Google, originalmente conhecido como gigante das buscas, expandiu seus serviços para incluir uma ampla variedade de ofertas, do Google Maps ao YouTube. A principal fonte de receita da empresa é a publicidade. Isso inclui os anúncios visíveis quando os usuários realizam uma pesquisa no Google, bem como as negociações de bastidores para espaço publicitário na Internet. Essas são as áreas que Bruxelas está examinando agora.
Três níveis de publicidade on-line
O mundo da publicidade online pode ser dividido em três partes principais: anunciantes que desejam colocar anúncios online, editores que desejam exibir esses anúncios em seus sites e intermediários que facilitam as transações entre anunciantes e editores. O Google tem produtos que operam em cada um desses níveis.
Abuso de poder desde 2014
A Comissão Europeia alega que o Google está envolvido em abuso de poder desde pelo menos 2014, tornando-o um caso de quase dez anos. Por exemplo, o Google é acusado de compartilhar informações confidenciais sobre lances de concorrentes com seu próprio intermediário. Isso dá ao intermediário do Google uma vantagem injusta e aumenta o controle geral do mercado pelo Google, permitindo que a empresa cobre preços mais altos por seus serviços de publicidade. A Comissão Europeia suspeita que as ações do Google violaram as regras da concorrência.
Normalmente, depois de encontrar tais violações, o próximo passo para a Comissão Europeia seria impor uma multa pesada e exigir mudanças. No entanto, neste caso, a Comissão considera que meros ajustamentos não serão suficientes. Eles argumentam que há um conflito de interesses fundamental em jogo. Como resultado, a única opção viável seria o Google se desfazer de parte de sua tecnologia de publicidade. Este é o quarto caso que a Comissão Europeia abriu contra o Google e, em cada um dos casos anteriores, o Google foi multado em bilhões de dólares.
O Google apelou de todos os casos, e eles estão atualmente pendentes no Tribunal Europeu de Justiça. Isso significa que pode levar vários anos até que haja uma decisão final sobre esse assunto específico. A questão de saber se o Google precisará alienar uma unidade de negócios antes que uma decisão final seja tomada permanece incerta.
Google discorda da Comissão Europeia
Em resposta às alegações da Comissão Europeia, o Google expressou seu desacordo. Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, afirmou: “A investigação se concentra em um segmento restrito de nossos serviços de publicidade e não é nova”. A empresa argumenta que sua tecnologia de anúncios ajuda sites e aplicativos a monetizar seu conteúdo e ajuda as empresas a alcançar novos clientes. O Google também prometeu lutar contra qualquer desinvestimento de suas unidades de negócios à luz das exigências da Comissão Europeia.
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