Este artigo foi atualizado pela última vez em julho 4, 2023
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Heineken venderá filial de refrigerantes para empresa dinamarquesa
Heineken muda foco para mercado de cervejas e busca vender Vrumona para dinamarquesa Royal Unibrew
heineken anunciou a intenção de vender a Vrumona, filial de refrigerantes da empresa, para a dinamarquesa Royal Unibrew. A mudança ocorre no momento em que a Heineken pretende se concentrar mais no mercado de cerveja e cidra, particularmente bebidas com baixo teor de álcool e sem álcool. Em um comunicado à imprensa, a Heineken declarou seu desejo de focar em seu portfólio de cervejas e investimentos recentes no setor, incluindo a aquisição da cervejaria Texels.
Vrumona: uma parte da Heineken há mais de 50 anos
Vrumona, que faz parte da Heineken desde 1968, possui marcas populares de refrigerantes como Royal Club, Sisi e Sourcy. Por outro lado, a Royal Unibrew atua principalmente na Escandinávia, nos Estados Bálticos, na Itália, na França e no Canadá. Com a aquisição da Vrumona, a Royal Unibrew pretende expandir a sua presença no continente europeu.
A mudança de foco da Heineken
Ao se desfazer do ramo de refrigerantes, a Heineken sinaliza sua intenção de mudar o foco para o mercado de cervejas. Esta decisão estratégica está alinhada com os recentes investimentos e aquisições da empresa na indústria cervejeira. A Heineken reconhece o potencial de crescimento e aumento da quota de mercado no setor das cervejas e sidras, daí a decisão de se concentrar nestes segmentos.
Impacto no emprego
Atualmente, Vrumona emprega 325 pessoas situadas em Bunnik. A Heineken garante que nenhum emprego será perdido como resultado da transação. No entanto, a venda do ramo de refrigerantes ainda está sujeita à aprovação do Conselho de Empresa e das autoridades de concorrência. Após garantir as autorizações necessárias, o negócio prosseguirá de acordo.
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