Heineken garante que os preços da cerveja não dispararão em meio ao aumento dos custos

Este artigo foi atualizado pela última vez em fevereiro 15, 2024

Heineken garante que os preços da cerveja não dispararão em meio ao aumento dos custos

Uma reviravolta surpreendente em meio a aumentos globais de preços

Nos últimos tempos, a Heineken tem testemunhado uma tendência peculiar em seus negócios. Apesar de vender menos cerveja do que nos anos anteriores, o volume de negócios da empresa aumentou. Isto foi provocado por um aumento médio de 7,5% nos preços da cerveja em todo o mundo. Em certos territórios de vendas como África e Médio Oriente, o aumento dos custos atingiu os 17%.

Uma medida necessária ou uma Circunstância inevitável?

Dolf van den Brink, o chefe da gigante da cerveja, explicou o raciocínio por trás dos aumentos substanciais de preços. Afirmou que o aumento dos custos foi uma situação invulgar provocada pelo aumento dos preços da energia e pelos elevados custos dos cereais devido à guerra na Ucrânia. Isso era algo que a empresa não podia evitar e, portanto, foi forçada a repassar o ônus aos consumidores. No entanto, van den Brink garante aos amantes da cerveja que, embora os aumentos de preços ainda não tenham acabado, os futuros serão marginais. Mas uma redução nos preços da cerveja não está no horizonte. Como salientou, “no geral, os custos não estão a diminuir e os salários estão a aumentar”, ligando indirectamente o equilíbrio do poder de compra do consumidor com as vendas de cerveja.

Variante sem álcool surge como um azarão

No entanto, em meio a essa montanha-russa, a Heineken experimentou um raio de esperança. O seu volume de negócios aumentou quase 5%, surpreendentemente quando a quantidade de cerveja vendida diminuiu 4,7%. Esta anomalia pode ser atribuída ao aumento das vendas da sua variante de cerveja sem álcool. O Brasil emergiu como o maior mercado de cerveja sem álcool. Na Holanda, a Heineken sem álcool conseguiu capturar cerca de 5 a 10 por cento do mercado total de cerveja. Contudo, nos Estados Unidos, ainda está limitado a apenas 1 por cento, sugerindo um vasto potencial inexplorado.

Uma Sinopse da Situação Atual

Em essência, mesmo em meio ao aumento dos custos, a Heineken deixou claro que os preços da cerveja não sofrerão um aumento exorbitante. Tornou-se um ato de equilíbrio acompanhar o aumento das despesas e, ao mesmo tempo, garantir que a estrutura de preços não dissuada sua base de clientes. Ainda assim, a boa notícia é que os amantes da cerveja podem respirar aliviados, sabendo que a sua amada bebida não ficará significativamente mais cara.

Preços da cerveja Heineken