Este artigo foi atualizado pela última vez em maio 20, 2023
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Regras de publicidade de influenciadores sendo violadas sem penalidades
Influenciadores holandeses estão aproveitando a falta de medidas punitivas nos regulamentos de publicidade
Desde que se tornou lei no verão passado, os principais criadores de conteúdo nas mídias sociais foram obrigados a aderir a diretrizes de publicidade mais rígidas que muitos se recusam a seguir. As responsabilidades são da Autoridade de Mídia Holandesa para monitorar, mas nenhuma multa foi dada de acordo com relatórios.
criadores de conteúdo
Produtos gratuitos e viagens são vantagens do trabalho para influenciadores de mídia social. O que ficou conhecido como criadores de conteúdo, usa seu público engajado para anunciar produtos de marcas em todo o mundo. Qualquer conteúdo patrocinado deve ser claramente rotulado como publicidade. Desde julho de 2020, influenciadores com mais de 500.000 seguidores operando em plataformas como Instagram, YouTube e TikTok devem obedecer a esses regulamentos.
mundo vaqueiro
As leis de publicidade na mídia foram estabelecidas há muito tempo, desde 2002, por exemplo, a publicidade de tabaco é proibida e o conteúdo da televisão não pode ser usado para publicidade sub-reptícia. Apesar disso, regras mais rígidas e específicas foram implementadas, pois ficou mais fácil na era digital as pessoas ganharem audiências significativas usando as mídias sociais.
A adição de novos regulamentos está em vigor para proteger os menores, pois os influenciadores influenciam significativamente seu comportamento por meio da publicidade.
Regras não sendo cumpridas
Os relatórios sugerem que muitos influenciadores de mídia social não deram ouvidos às regras estabelecidas. Em uma pesquisa recente realizada pela The Dutch Media Authority, cinquenta influenciadores proeminentes foram analisados quanto à conformidade com os regulamentos. Mais da metade deles não cumpriu a lei. Muitos vídeos se expandiram sem a devida transparência do conteúdo patrocinado, descumprindo os regulamentos.
O estudo realizado destacou ainda que a autopromoção foi utilizada sem transparência dos empresários nos vídeos. A Autoridade de Mídia Holandesa descobriu que a maioria dos canais do YouTube ainda não foi registrada, apesar da aplicação das regras mais rígidas.
Nenhuma multa emitida ainda
A Autoridade de Mídia Holandesa emitiu cartas para influenciadores que não estavam seguindo os novos regulamentos com ameaça de punição no futuro. Até o momento, nenhuma multa ou punição foi aplicada. Alguns infratores se registraram na CvdM.
Especialista em mídia social e Comissário do Código de Publicidade, Joey Scheufler afirmou que é hora de reprimir a não conformidade.
Responsabilidade
A pesquisa foi realizada apenas nos populares canais do YouTube com base na Holanda, com meio milhão de seguidores, dos quais existem 186. Muitos dos canais não foram registrados no CvdM ou sob regulamentação adequada.
No momento, não há planos de introduzir multas na Holanda para influenciadores que exploram os regulamentos de publicidade.
Publicidade de influenciadores
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